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“国潮青年”热衷新国货 消费情怀折射文化自信

中新社长沙10月4日电 题:“国潮青年”热衷新国货 破费情怀折射文化自大

中新社记者 唐小晴

脚穿回力鞋的24岁女孩周琳来到湖南长沙黄兴路步碾儿街,选购国产护肤品和改善汉服。“现在很多国货好用又耐看,价格适中,又相符年轻人审美。”获悉国庆阅兵式上女兵的口红用的是来自上海的国货,周琳也筹备入手。

资料图:老牌国货色牌回力展示限量新品“回天之力”。 张亨伟 摄

时下,中国有许多和周琳一样的年轻人,在日常生活中买国货、用国货、晒国货,被称为“国潮青年”。

数据显示,2018年“双11”当日,天猫平台上237个成交额破亿元(人夷易近币,下同)品牌中,国货色牌占比过半。阿里钻研院今年5月宣布的《新国货大年夜未来——2019中国破费品牌成长申报》显示,在阿里巴巴平台上,2018年与新国货(中国创造、立异的产品)相关的关键字累计搜索量跨越126亿次,新国货成为“90后”破费新潮流。

乘着这股破费新风,中国品牌撕下“老土”“逾期”标签,正以全新面目回归市场,“潮”味实足:文具与京剧“联姻”,把几元钱的小生意做成年营收80余亿元的大年夜买卖;回力小白鞋“踏上”国际时装周;“非遗”刺绣的卫衣“变身”街头时尚……

“国货色牌以开放的立场欢迎互联网,经由过程数据洞察到破费者的新需求,变得越来越多元化、时尚化和智能化,用‘创意+质量’劳绩了大年夜量年轻破费者的青睐。”28岁的谢霖琳是国货的忠厚用户,化妆品用百雀羚、洗衣机是海尔、空调用格力,近来还购买了一件李宁外套,印有“熬炼身段 增强体质”的字样,来由是“个性、吸睛”。

从事护肤品行业的郭伟祺是一位“90后”美妆男博主,常常在社交媒体上分享国货护肤品心得。“有跨越500万用户在小红书(年轻生活要领分享平台)‘种草’和评论争论国货,‘国潮青年’的主力是‘90后’和‘00后’,他们普遍乐意为高品德和能够提升颜值的国货买单。”郭伟祺表示,一系列为满意年轻人对品德、文化、个性等需求的立异与交融,正推动国货赓续抖擞新风度。

中国四大年夜名绣之一的湘绣也不再是简单的刺绣产品。中国刺绣艺术大年夜师成新湘带领团队研发出的湘绣充电宝、湘绣版条记本、湘绣手机壳等文创产品,一跃成为新国货,吸引了诸多“国潮青年”体验湘绣身手,经由过程新媒体平台传播湘绣魅力。

“年轻一代破费者没有经历物质生活匮乏的年代,他们在破费认知和审美上更具自力的理性认知,更渴求个性化的彰显,以是对国产品牌和国货立场加倍积极、务实。”成新湘说。

在长沙从事多年破费者行径钻研的周立勤表示,越来越多年轻人将国产品牌作为表达自我和时尚立场的新选择,背后恰是中国文化赓续走向自大的历程,国人的破费理念已经从物质层面上升到追求精神、文化领域的自大和满意感。(完)

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